罗永浩隐退，俞敏洪挣扎上岸！失意企业家在直播间找出路
日期：2022-06-15 11:41:23 / 人气：297
本文来源：时代财经 作者：徐晓倩图源：俞敏洪李国庆直播截图两大知名公司家走到了人生选择的路口。新西方开创人俞敏洪在直播间折腾了半年后，终于找到了属于新西方的直播作风，以双语直播杀出了一条生活之道，完成3天内涨粉100万，堕入寂静的西方甄选彻底被盘活；罗永浩则宣布加入社交平台，投身更烧钱的AR创业大潮中，虽然在科技创业中屡败屡战，但罗永浩的诗和远方似乎还在持续。时至昔日，直播带货终于捧红了两大互联网大佬。不论是俞敏洪，还是罗永浩，直播带货都不是他们的理想生活，而是被理想击垮后的无法选择。罗永浩很早就标明过态度，不会把直播带货当作一辈子的事业，俞敏洪的直播带货也不断强调，农业才是第一重心。现实上，在直播带货的公司家队伍中，更多的人还挣扎在拂晓前夜。他们想借助直播的影响力，爲企业获取一定的声量，却临时抓不到直播间的流量密码。想靠“鸡汤文学”翻身，一场直播销售额仅1万往年3月，拉勾招聘开创人许单单参加到了直播带货的大潮中。在直播带货之前，许单单留给外界的抽象是年老人创业导师，这似乎也成了他转战直播间的一个切口。不少互联网公司家投身直播带货都有个共同点，以知识类的观念输入，替代呼喊式的带货形式。许单单也不例外，其作风是捕获一切社会性热点，或是以为“互联网员工高薪是被行业惯坏了”，或是“建议非985、211的本科生不要进工厂”，或是鞭挞“高考报名专家误导考生填意愿”。在发布的112条短视频中，许单单大多以招聘网站开创人的视角爲年老人指点迷津，其中讨论度最高的就是“本科生能否要进工厂”，点赞数量1.2万。许单单的带货商品和他的直播作风一脉相承，近期上架的商品仅有两样，辨别是由他亲身创作的书籍《临界点》，和售价399元的职业开展训练营课程。时代财经统计发现，近5场直播带货中，职业开展训练营课程累计销量到达128单，销售额仅有5.1万元，5场直播的销量抵不上西方甄选低谷期的销售额零头，和罗永浩的直播战绩相比，更是差之千里。虽然有着独角兽公司家的光环，但是许单单的名望没无为他带来直播间的人气。红人点集数据显示，近7天许单单一共直播了5场，总销量爲134，总销售额仅有5.13万元，均匀一场销售额仅1万元，最高在线人数仅有148人。目前，许单单的抖音粉丝数量不超越5万人。和许单单直播间的人气类似，拉勾网的处境也并不悲观。这家创建于2013年的企业越来越远离社交言论场。一度，拉勾网也是资本的宠儿，天眼查显示，拉勾网是一个互联网招聘效劳网站，已融资5轮，投资方包括真格基金、启明创投、前程无忧、弘道资本等。2017年9月，拉勾将60%的股份出让给竞品前程无忧。次年，拉勾网就被爆出盈利前景不阴暗、员工离任，商品缺乏中心竞争力的拉勾网前景堪忧。许单单曾喊下的豪言壮志——企业估计在2019年赴美上市的方案更是遥遥无期。春招中的求职者筱筱对时代财经表示，她同时下载了boss直聘、前程无忧、智联招聘、猎聘，拉勾网成爲招聘企业赛道中被遗忘的一员。另有应聘者在社交平台上泄漏，本人同时向boss直聘和拉勾网投递简历，前者失掉了60-70家企业的反应，然后者只要30家。“过气”公司家，在直播间找不到出路？俞敏洪和罗永浩属于爲数不多的成功案例。俞敏洪贵在坚持和创新；罗永浩则是找到了靠谱的带货团队，并且搭建了品牌化的直播间，才干功成身退。而像许单单一样，希望靠团体语录翻红的公司家也不在多数。360开创人周鸿祎坦言，本人也有直播带货的念头。不过，在近期的亚布力论坛上，他宣告了直播带货方案的告终。“我最近是想做带货直播，但昨天试了一下发现不行，我这团体太理想派，真实抹不上面子。我觉得做带货直播真的需求特殊才干，你们不要瞧不起带货主播在那喷两个小时，吹本人的东西有多好，他这个话是不断都不停的，这点我真的做不到。”初期，不少互联网大佬并不能承受看似不太“面子”的直播带货形式，随着抖音平台流量的倾斜和一夜爆红的话题人物，一场公司家带货潮正在袭来。从2020年到如今，除了罗永浩和俞敏洪以外，还有董明珠、李国庆、梁建章、张朝阳、樊登等多个创业明星、大佬亲身下场直播。其中不乏诸多戏剧性的案例。已经轻视直播带货的李国庆，阅历了“公章”事情后，于2021年4月在抖音开启直播带货生涯，从售卖成本行书籍到跨行卖起了酒水，并由此成爲与“潘子”“嘎子”“震子”并列的酒类四大天王“庆子”。两个月前，李国庆和还在挣扎中的俞敏洪连麦，两个得志中年人相互调侃，毫不留情面地揭露对方的伤疤。前不久，李国庆又和电商界大咖凡客诚品开创人陈年，一同直播卖服装。在当晚的直播中，一共9款凡客诚品的服装，在直播间里共卖出了6035件，完成了约43万元的销售额。如今，俞敏洪曾经找到了真正的流量密码，而李国庆还在重复寻觅下一个翻红时机。数据显示，近期李国庆的9场直播，总销售额爲439.9万元，日均销售额爲109.97万元，与新西方的带货成果拉开了差距。作爲公司家直播带货的潜力股尚且如此，其他开创人的直播成果无疑更爲惨淡。往年3月底，纽诺教育开创人王荣辉搞了个“坦率局”，称本人卖了4套房子欠债一个亿。企业临近破产边缘，王荣辉计划走罗永浩的老路，靠直播卖课还债。但是，观众并不爲女创业家直播卖课还债的剧本买账。王荣辉在抖音开设的主题爲“家庭教育究竟教什麼”的直播，每场观看人数不超越1000人，甚至在有的工夫段内，直播间在线人数仅有1人。靠知识付费走上互联网舞台的樊登，异样抓不住直播带货的风口。虽然其在抖音上布局了包括樊登读书app、樊登读书立志效劳中心、樊登读书微课等十余个品牌账号，但每个账号的成交金额仍然不容悲观。不难发现，每一位公司家入局直播带货名利场，都抱着相似的目的，让更多人发现企业的新业务，或许经过直播开启事业的第二春。他们转战直播间的面前，都代表着一个行业的衰败以及转型的失速。但是，靠着名人效应，互联网公司家往往能在首场直播收割流量，但很快就堕入寂静，真正能从“得志者联盟”中走出窘境的寥寥无几。作者：星座娱乐官网
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